IA e o futuro da produção audiovisual

A produção audiovisual sempre foi marcada por complexidade: locações, equipes, equipamentos e logística. Com a inteligência artificial, esse cenário começa a mudar. Ambientes podem ser criados digitalmente, personagens gerados e cenas construídas sem limitações físicas. Isso reduz barreiras e amplia possibilidades. Histórias que antes eram inviáveis agora podem ser produzidas com mais agilidade e menor custo. O set físico dá lugar ao set algorítmico.

Pesquisas recentes mostram que essa transformação já está em curso. Segundo o Broadcast Transformation Report 2025, 25% das empresas de mídia já utilizam IA em seus fluxos de produção, contra apenas 9% em 2024. Esse salto revela que a tecnologia deixou de ser experimental e passou a ser parte essencial da indústria. Além disso, relatórios da Deloitte apontam que o uso de IA em edição e pós-produção pode reduzir em até 40% o tempo de entrega de projetos, permitindo que equipes menores alcancem resultados antes restritos a grandes estúdios.

Outro dado relevante vem da PwC, que estima que o mercado global de ferramentas de IA voltadas para audiovisual deve ultrapassar US$ 1,5 bilhão até 2027, impulsionado pela demanda por conteúdos personalizados e interativos. Isso mostra que não se trata apenas de eficiência operacional, mas de uma mudança estrutural na forma como histórias são criadas e consumidas.

Mas, mesmo com toda essa evolução, um elemento permanece central: a direção. Não é a tecnologia que define a narrativa, mas quem a conduz. O papel do diretor e do criativo passa a ser o de curador estratégico, capaz de filtrar infinitas possibilidades geradas por algoritmos e transformá-las em linguagem consistente.

E aqui surge a dúvida inevitável: o que acontecerá com os profissionais e produtoras tradicionais nesse novo cenário? Serão substituídos por sistemas automatizados ou encontrarão novos papéis como guias criativos e estrategistas da IA?

Minha visão é que os profissionais e produtoras não desaparecerão, mas passarão por uma profunda reconfiguração. As funções mais operacionais tendem a ser automatizadas, enquanto o valor humano se concentrará em definir visão, estratégia e identidade. Produtoras que souberem integrar IA aos seus processos sem perder a capacidade de contar histórias relevantes terão vantagem competitiva. Em vez de competir com a tecnologia, elas se tornarão orquestradoras de sistemas criativos híbridos, onde a inteligência artificial amplia a escala e a velocidade, mas a sensibilidade humana garante propósito e conexão emocional.